Policy Approach to Cultural Economics; Case Study: Merchandising in Animation Licensed Products

Document Type : Research Article


1 PhD student of Public Policy, University of Tehran

2 PhD student of International Marketing, University of Semnan


Merchandising animation characters is precious in terms of both transfer of culture and cultural economics, while it is unconsidered in Iran. Plenty of merchandised characters originate from other countries can be considered as a failure of this industry in Iran. This article introduces four key stakeholders in the field of merchandising animation characters and emphasizes roles of government and animation producers. The article focuses on factors should be regarded by producers in order to succeed in merchandizing. Also, policies which need to be made by government will be addressed.


الف) فارسی
1-       قانون اهداف و وظایف وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، (1366).
2-       بودریار، ژان (1389)؛ جامعه مصرفی،‌ اسطوره‌ها و ساختارها. ترجمه پیروز ایزدی. چاپ چهارم. تهران: ثالث
3-       شافریتز، جی ام و کریستوفر پی. بریک (1390)؛ سیاستگذاری عمومی در ایالات متحده امریکا. ترجمه حمید رضا ملک محمدی. تهران: دانشگاه امام صادق علیه السلام
4-       مارش،‌ دیوید و جری استوکر (1384)؛ روش و نظریه در علوم سیاسی. ترجمه امیر محمد حاجی یوسفی. چاپ دوم. تهران: پژوهشکده مطالعات راهبردی
5-       میرمحمدی سیدمحمد، ایزدخواه محمدمهدی، (1392)، الگوی ارزیابی عملکرد شرکتهای زیرمجموعه در هلدینگها بر مبنای کارت امتیازی متوازن – مورد مطالعه هلدینگ صنایع غذایی سینا، فصلنامه چشم انداز مدیریت بازرگانی، شماره14، صص171-196
6-       هومن، حیدر علی (1385)، راهنمای عملی پژوهش کیفی، تهران : سمت
ب) انگلیسی
7- Braun V., Clarke V. (2006) Using Thematic Analysis in Psychology, Qualitative Research in Psychology, Vol. 3, No. 2, pp 77-101
8- Charmaz, K (2000) grounded theory : objectivist & constructivist methods , sage publication
9- Hom,P.W & A.J kinicki (2001) ,Toward a greater understanding of how dissatisfaction Drives employee turnover ,academy of management journal
10- Kendra, K & L.J taplin (2004). Project success: a cultural framework, project management journal, No 35.
11- Lieberman, Al and PatriciaEsgate (2014) The Definitive Guide to Entertainment Marketing, PT Press
12- Strauss, A., & Corbin, J. (1998). Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.